說一說“高級感”到底是什么鬼

2019-10-10 12:30:10 admin 71

【行若導言】言必稱高級,似乎是品牌繞不過去的習慣,但你真的懂什么是高級感了么?


令乙方崩潰的甲方要求其中一定少不了:要高級感。

“高級感”到底是什么,甲方是具體回答不了的,他一般會說:這個你們專業,你們搞出來就可以。

“高級感”實在很難形容,就好像對于明星和模特,面孔有不同的特點,有的稱為“高級臉”,高級標準是什么,的確不好說。但至少網紅臉肯定不會歸于高級臉。

Anglababy這張臉是算美女的,但肯定不是高級臉,同樣的,范冰冰也是。

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而大家都捧劉雯、杜鵑,說他們是高級臉;

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說實話,“高級感” 這個詞很虛,卻又實實在在存在不同人的腦海。盡管不同人對高級感認知標準不同,但真正的高級感,還是有規律可循的。

作為設計師,對于“高級感”我們需要努力找到一些標準和表述,以便更到位地完成設計作品,找到一些捷徑。

首先,「高大上」這個詞和高級感是有關聯的。但“高端大氣上檔次”這么俗氣的話本身卻毫無檔次。

“高級感”這是個抽象的概念,把「高大上」體現在設計作品上,不僅僅關乎表現形式上的高級感,也關乎時間的維度。有著持續生命力的經典設計是有高級感的,比如包豪斯設計風格,或無印良品式的“性冷淡”設計,都是「高大上」的。

而區別于當下泛濫、普遍、常見設計的有獨特風格化視覺語言的,也是另一種形式的高級感。到底怎么才算“高級感”,我認為它表現在以下幾個維度:

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1、克制的  2、極致的  3、獨具風格的。

——克制的:

少即是多,這就是一種克制的設計,因為克制,他人才更有想象余地。

平心而論,我認為優秀的中式風比歐式巴洛克這種繁瑣的風格更有高級感。為啥?克制。

畫畫的人都知道,油畫是一塊布上要用油彩涂滿每一寸的,而國畫往往是通過“留白”以體現意境。所謂意境為何物?其實意境就是留給觀者的想象空間,可以無限大,可以無限私人化。

古人狡猾地用這個理論實現了“個人DIY定制化”。

蘋果設計風格無論是產品本身還是包裝設計,都體現了“LESS IS MORE”。畢竟喬布斯自述受“禪”理念影響很大。很巧,今天筆者網上購買了一個藍牙音箱,不貴,卻設計外觀很干脆,一點不多余。是不是該有高級感了?錯!它離高級感還差一大截,差在哪里?材質和細節。當然,這買自某寶,你不能指望百來塊的價格給你個5位數產品的高級感。

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對比丹麥著名音箱品牌B&O,為什么被推崇,從工業設計角度講,干脆的設計風格和喬布斯時期的蘋果如出一轍。當然,它的價格也很高級。

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這些高級感,一方面是元素堆砌的“少”,另一方面是色彩彩度的“少”。專業說法就是色彩飽和度低,這同樣體現“高級感”。

前兩年,在性冷淡風大行其道的時候,流行的濾鏡是低飽和性冷淡風——
無論是靜物還是人物照都要往死里拉對比度和飽和度,把色調調出像是一輩子不過性生活的冷淡感才行……

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可以對比下以下2張圖,MUJI 是不是輕松勝出?

新知圖譜, 今天說一說“高級感”是什么鬼 德國著名的工業設計大師迪特爾·拉姆斯曾在他的「設計十戒」里有提到「好的設計是盡可能的無設計」。

那些灰度色能體現高級感,之所以會產生這個關聯,我們不仿回憶下,是不是經濟發達地區都推崇低彩度設計,而經濟欠發達地區都喜歡色彩單純對比強烈的設計呢?

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今天中國沿海內地,城市農村之間存在這種差距,也形成了不同審美的同時存在,沒有對錯,只有適合。

顏色不僅彩度要低,而且一件顯得高級的物件或作品,一定色彩相對也是用得比較少的,因為顏色傳遞情緒少會顯高檔。 這也是大牌善于使用黑白灰或者單色的原因,,它容易降低色彩本身對人情緒的影響,營造高級感。

比如很多人喜歡的“莫蘭迪色”,就是很典型的色系。

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其實真正的中國傳統顏色才是高級,而今天我們幾乎忘了那些中國色:不但色彩耐看,名字還好聽到爆。

“天青色等煙雨而我在等你”,天青色是什么色?

“山如眉黛”,黛是什么色?

待你青絲綰正,鋪十里紅妝可愿”,綰是什么色?

“棠梨葉落胭脂色,蕎麥花開白雪香”,胭脂什么色?

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相比古人,今天的我們有知識,沒文化。

——極致的

說到前面的藍牙音箱,設計感有了,簡約也有了,但依然不高級,為啥?(這個詞不高級,應該寫成“為何”吧)

缺乏了質感。質感是什么,質感除了自然而然的氣質外,根本在于沒有“極致感”。

看看中外的藝術精品,你發現無一不是滿滿高級感,或奢華的高級,或簡約的高級。

任何表現做到極致,才能體現高級。

近期巴黎走秀的“蓋婭傳說”采用中國古老敦煌元素,驚艷全場,也驚艷了我。老祖宗的遺產不是蓋的!

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這些設計還原了中國服飾的華美燦爛,并且使用了中國絲織品工藝中最為高級的緙絲作為面料。同時每個飾品都獨具匠心,精美絕倫,小到耳環胸針戒指,大到發冠扇子、項鏈,鬢黛、指云、佩籠…....全都是純手工精雕細琢完成,每個飾品都精美細致。

匠心打造下的作品,才有了極致二字,也因為極致,我們看到了另一種高級感。我可以想象當年漢唐盛世下的皇家物件和服飾,一定是奢華到極致的高級感。今天我們說“文化自信”,不是沒有依據的。

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選擇極致的工藝,極致的材料,配以極致的態度,高級感不怒自威。

現在很多商品所謂的高級感僅僅是停留在形式,細節往往慘不忍睹。沒有細節的高級,都是虛偽的。

再拿科技產品舉例,比如:iPhone,由于「對稱設計」可能是人們能感知到的最原始的美,很多情況下手機受限于內部設計,很難在表面做到對稱。

但是,iPhone為了遵循「對稱式」設計,投入非常多的人力去解決,而對比三星Galaxy S6 的設計,看起來就略顯尷尬。

新知圖譜, 今天說一說“高級感”是什么鬼 蘋果手機(上),三星手機(下)

這也是庫克時期的蘋果產品漸漸失去高級感的原因,一方面,當年蘋果高級是因為“對手的襯托”,放眼同行,“在座的都是垃圾”。另一方面,庫克治下的蘋果不再是喬布斯時期的“設計導向”,它更注重業績和股東回報。沒有對錯,有得有失。

——獨具風格的。

現代人講求“態度”二字,這既是價值觀,也是一種風格表現。

獨特的風格就是與眾不同,異于常人,鶴立雞群。

人類本能習慣于做一個追隨者、或者善于妥協者,畢竟懶是人類進步的原動力嘛。因此,獨立思考、特立獨行且自信的人或事物,常給人很高級的感覺。

以設計來講,中規中矩的漢字就顯得乏味,而刻意經營設計的文字就顯得與眾不同,體現高級感。

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同樣的設計,如果我們選擇不一般的工藝和材質,立馬讓原本平淡的設計煥發光彩。所以,今天設計除了關注設計本身,也和印刷制作工藝緊密結合。好的材質和工藝至關重要。

雷射雕刻、燙金、凸版印刷、無墨壓印、絲網印刷、專色印刷等特殊印刷工藝的使用,手工裝幀或人工制作的加入,都能為打造「高大上」的設計增色不少。

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為什么說線上的產品更難體現高級,就在于無法親身體驗與眾不同質感帶來的非凡感受。

當下的高級感,是特立獨行的個性追求。 需要創造出區別于流俗、更加「脫俗」的設計。

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風格是一種標簽,當一種原本小眾的風格成為大眾常規的事物后,就失去了高級感。網紅臉最早出來的幾個人,一定被驚為天人的。但如今爛大街了,就成為了病態的笑話。為什么超模高冷的臉蛋會給人一種高級感呢?因為,她們有特色的五官長相,意味著不向大眾主流審美屈服,透露出自信。同時,高級感也意味著,在 TA身上看不到欲望、諂媚和妥協。

大表姐劉雯新成立的工作室,名六之,無論是命名還是環境設計,都和她本人風格一樣,體現了高級感。


鬧中取靜,嫻靜自然。 簡單大氣的裝修風格,黑與白的鮮明碰撞,都說一個人的家能看出一個人的性格,這個極具簡約卻不失內涵的六之空間,無疑是劉雯的縮影呈現。 “就像一張白紙一樣任人書畫,看似沒有風格,其實最有風格。”

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有時候,有品位比有錢更重要。

今天,我們再說“高級感”,其實是探討一種審美形式,沒有絕對的高級,但一定有美丑之分。中國不缺以經濟名義輕視審美的人和事,但中國在走向強大,美學認知作為配套的要素,必然是繞不過去的一門課。不懂,得補!

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